Tài sản thương hiệu Keller là gì?

2024 Tác giả: Stanley Ellington | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-16 00:25

Một trong những định nghĩa được chấp nhận rộng rãi nhất nói rằng tài sản thương hiệu là giá trị gia tăng được cung cấp bởi nhãn hiệu đến sản phẩm”(Farquhar 1989). Định nghĩa bởi Keller (1993) tập trung vào tiếp thị; anh ấy đã mô tả tài sản thương hiệu như là “hiệu ứng khác biệt của nhãn hiệu kiến thức về phản ứng của người tiêu dùng đối với việc tiếp thị nhãn hiệu ”.

Tương tự như vậy, mọi người hỏi, mô hình tài sản thương hiệu của Keller là gì?

Mô hình công bằng thương hiệu của Keller còn được gọi là Khách hàng dựa trên Giá trị thương hiệu (CBBE) Người mẫu . Bạn phải xây dựng loại trải nghiệm phù hợp xung quanh nhãn hiệu , để khách hàng có những suy nghĩ, cảm xúc, niềm tin, ý kiến và nhận thức cụ thể và tích cực về nó.

Tương tự, với ví dụ, tài sản thương hiệu là gì? Giá trị thương hiệu đề cập đến giá trị gia tăng cho cùng một sản phẩm theo một nhãn hiệu . Điều này làm cho một sản phẩm được ưa chuộng hơn những sản phẩm khác. Đây là tài sản thương hiệu điều đó làm cho một nhãn hiệu cao hơn hoặc kém hơn của người khác. Apple: Apple là tốt nhất thí dụ của tài sản thương hiệu.

Tương tự, kim tự tháp giá trị thương hiệu là gì?

Đó là bằng cách xây dựng một nhãn hiệu . Mô hình CBBE hoặc Kim tự tháp tài sản thương hiệu thực sự là một kim tự tháp cho chúng tôi biết cách xây dựng tài sản thương hiệu bằng cách hiểu khách hàng của bạn và thực hiện các chiến lược cho phù hợp.

CBBE là gì?

Giá trị thương hiệu dựa trên khách hàng ( CBBE ) được sử dụng để chỉ ra cách thành công của một thương hiệu có thể được quy trực tiếp vào thái độ của khách hàng đối với thương hiệu đó. Nổi tiếng nhất CBBE mô hình là Mô hình Keller, do Giáo sư Tiếp thị Kevin Lane Keller nghĩ ra và được xuất bản trong Quản lý thương hiệu chiến lược vĩ đại của ông.